Bisnis.com, JAKARTA—Penyelenggara balap mobil paling bergengsi di dunia, Formula One Management (FOM) menggandeng Heineken sebagai mitra global bagi Formula 1 (F1).
Kerja sama tersebut akan dimulai tahun ini di ajang balap bergengsi terbaru F1 yaitu Formula 1 Gran Premio Heineken D’Italia 2016, di Monza yang akan berlangsung selama beberapa tahun ke depan.
Dalam kerja sama tersebut, Heineken global akan membuat aktivasi yang terintegrasi dengan kampanye global F1 yaitu "Open your World" dan "If You Drive, Never Drink."
“F1 lebih dari sekadar perlombaan. Ini adalah sebuah ajang kelas dunia di mana menghadirkan kesempatan bagi Heineken untuk dapat berinteraksi dengan konsumen setia maupun calon konsumennya di pasar-pasar potensial,” kata Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand, dalam siaran resmi Heineken Indonesia, Minggu (2/6/2016).
Kerja sama ini melengkapi rangkaian kemitraan strategis Heineken dengan berbagai macam premium brand lainnya seperti UEFA Champions League, Rugby World Cup, dan franchise film James Bond.
Kerja sama ini mengedepankan pesan mengenai pentingnya perilaku yang bertanggung jawab. Platform global F1 akan memberikan Heineken kesempatan yang lebih luas baik secara global maupun lokal untuk mendorong perubahan yang positif.
Konsumen akan melihat bahwa Heineken dan Formula 1 mendukung gerakan ‘If You Drive, Never Drink’”.
Heineken menginvestasikan 10% dari anggaran media globalnya untuk kampanye konsumsi minuman yang bertanggung jawab seperti.
Pesan tersebut juga disampaikan melalui UEFA Champions League dan Rugby World Cup dimana sepertiga dari anggaran belanja iklan keduanya difokuskan pada pesan tersebut.
Hal yang sama juga berlaku di ratusan festival musik di penjuru dunia yang didukung oleh Heineken. Pesan tersebut juga muncul pada lebih dari 8 miliar botol dan kaleng Heineken pada 2015.
